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旅游演出:“新模式”莫成“老套路”

2018-05-23 10:11  文章来源:未知    字体:
旅游演出:“新模式”莫成“老套路”

从5月开始进入旅游旺季,从拉萨的《文成公主》到承德的《康熙大典》都如期上演;展示徽州文化的有《宏村阿菊》,展示道教文化的有《寻梦龙虎山》;红色实景演出,南有《井冈山》,北有《延安保卫战》;此外,旅游演出龙头企业宋城集团大举布局,在原有杭州、丽江、三亚、九寨的基础上,正在佛山、西安、张家界、上海等地续写“千古情”。

 

经过十年的发展,旅游演出如雨后春笋纷纷破土而出,成为旅游景区的“标配”,也是城市打造旅游品牌的“首选”。市场的大浪淘沙、观众的对比选择,在旅游演出的“江湖”形成“1+3+N”格局:宋城演艺“一家独大”,遥遥领先,占据了旅游演出票房的半壁江山,杭州《宋城千古情》一台节目的年税收就达1.8亿元,利润超过5亿元。梅帅元的山水盛典、王潮歌团队、广州长隆紧随其后,占据30%以上的票房;其他众多的旅游演出单打独斗,小、散、弱,大多数全年演出收入不到1000万元,除去演出成本,勉强维持、生存堪忧。

 

旅游演出如何升级换代,防止“新模式”走成“老套路”?怎样才能继续保持创新发展的势头,为旅游者提供优质的精神文化产品?怎样进行文旅融合新的探索,让全行业持续健康发展?

 

内容为王:打动人心的另一道风景

 

山水是大自然恩赐的景观,却可以成为演出的背景,情景交融,人在景中走、又似画中游;山水是自然风光,演出则发掘出了当地的历史人文,成为打动人心的另一道文化风景。

 

此情此景、此时此地,小小舞台,浓缩当地的文化精华;追溯穿越,时空交错,60分钟演出,纵横千年,历史与现实沟通对话。

 

全国300多场旅游演出,是多了还是少了?在业内人士看来,数量由质量决定,如果都是高质量的旅游演出,每台都能得到游客的认可,面对13亿人口的大市场,显然不多;但如果旅游演出大同小异、粗制滥造,没有市场,就会变成要淘汰的“过剩产能”。随着旅游演出的兴起,观众的审美也在提升,不满足外在舞美声、光、电的炫目,更注重故事和体验激发内心感悟,匆忙跟风、同质化的旅游演出项目得不到观众的认可,越来越被时代浪潮所淘汰。只有那些深掘当地文化,把经典的场面再现于舞台上,让观众产生共鸣和感动,洋溢着满满正能量的演出才会有未来。

 

同样是“千古情”,但在不同地方的有不同的文化和特色。一个千古情“粉丝”谈起自己看过四台千古情后的感受:杭州的千古情,印象最深的是岳家军的惨烈,梁祝、白蛇许仙的千古绝唱;丽江千古情打动他的是茶马古道上“十去九不回”的悲壮;九寨千古情让他久久地沉浸在众志成城的“五一二”抗震精神中;三亚千古情难忘抬头仰望剧场上空演绎的水中畅游嬉戏,出其不意,美轮美奂。

 

“复制的是模式,定制的是内容。”宋城集团董事长黄巧灵认为,千古情演出的共同点是用正确的导向、用真善美的情怀、用科技的手段、用一丝不苟的艺术创作精神来打造产品,力争创作出精品;不同的是,每一个项目、每一个文化定位、每一个形象和人物塑造都不一样,还力求每一段音乐和舞蹈都不重复。黄巧灵坦言,尽管已成功导演了杭州、三亚、丽江、九寨沟、宁乡、吴越6台千古情演出,但面对每一个新的千古情仍是新挑战,仍要心怀敬畏,重新学习和挖掘当地文化,“没有看够200万字的当地文化资料,不敢下手,要仔细梳理当地文脉,找到可以和现代产生结合和共鸣的内容,加以艺术化的表达,才能防止同质化和审美疲劳,才能满足游客新的文化需要”。

 

“旅游演出虽然面对的是大众游客,但绝不能是大路货和低质演出,而应是导演的诚意作品,是一台集合最新科技和创意的艺术品。”著名导演王潮歌常常与那些对旅游演出有成见的人针锋相对,她直击本质:旅游演出是观众“用脚在投票”,只有节目内容好,达到或超出游客的心理预期,游客才会欣然买单,才会觉得物有所值,才能有口碑和市场。王潮歌说,她时常会告诫自己,消费者不可欺,质量和水准不够,消费者不会问津,只有呈现出一台高质量的演出才会在市场中存活。

 

在新一轮机构改革中,文化和旅游部成立。诗和远方在一起,读万卷书和行万里路融合在一起,旅游演出要以此为契机,继续提升演出的观赏性和思想性,通过艺术创造和舞台表演让文化“活”起来,为游客提供高品质的旅游文化产品。

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